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2018年4月自学考试国际市场推广学真题(非选择题部分及参考答案)

作者:admin 2021-09-16 我要评论

2018年10月的自考需要大伙多练习真题,今天大家为大伙带来的是2018年4月自考国际市场营销学真题的非选择题部分。...

2018年十月的自学考试需要大家多训练真题,今天我们为大伙带来的是2018年4月自学考试国际市场推广学真题的非选择题部分。

3、名词讲解题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。

21.全球推广

22.国际货币市场

23.国际商品标准化方案

24.国际公共关系

25.国际服务推广

4、简答卷:本大题共4小题,每小题10分,共40分。

26.简述国际商务争端仲裁的特征。

27.简述国际市场推广规划包含的意思及种类。

28.简述以市场需要为中心定价办法包含的意思及需要。

29.简述经济全球化的特征。

5、论述题:本大题共2小题,每小题10分,共20分。

30.试述汇率的类型及影响汇率波动的原因有什么。

31.试述国际广告与国内广告有什么区别。

答案:

3、名词讲解题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

21.全球推广是指企业把整个世界市场作为-个统一的市场,使用单一的营销推广策略作指导,拟定和推行推行商品策略、定价策略、分销策略和营销策略,以达成预期的推广目的的市场活动。

22.国际货币市场主要指期限在一年内的银行短期信贷、短期证券及票据贴现市场。

23.国际商品标准化方案是指企业向国内市场和其他国家、区域都提供同一种商品来满足市场需要。

24.国际公共关系是指国际企业以国际公共利益为出发点,通过有效的管理和交流,在国际公众中树立好形象和信誉,以取得企业内外有关公众的理解、支持和合作。

25.国际服务推广是指企业在一国以上从事服务商品的经营和销售,企业在国际服务市场上拓展的营销推广活动。

4、简答卷(本大题共4小较,每小題10分,共40分)

26.(1)仲裁机构担当裁判员角色,以裁判者的身份对争端作出裁决;

(2)仲裁速度快;

(3)仲裁结果具备法律效力;

(4)仲裁结果不肯定使各方认可;

(5)仲裁有益于保持当事人各方的友好关系。

(注:毎个要素2分,共10分)

27.含义:国际市场国际市场推广规划是指国际企业在以后肯定时期内要达到的推广目的和达成这部分推广目的所要使用的办法和方法(3分)。

种类:

(1)短期规划(1分);

(2)长期规划(1分);

(3)产品推广规划(1分);

(4)资金投入规划(1分);

(5)实行策略规划(1分)。

(注:各个要素适合展开2分)

28.含义:以市场需要为中心的定价办法是依据消费者对产品价格的认知和需要程度来决定价格(3分)。

该定价办法需要:

(1)企业对消费者需要有准确掌控,依据需要程度及对价格的承受力确定国际市场的销价格格,然后用倒推法扣除各种推广环节中所发生的各类本钱成本。进而得到产品的价格。(4分)

(2)以市场需要为中心的定价法可以获得较高的价值(3分)。

29.经济全球化的特征有:

(1)市场角逐多元化;

(2)金融全球化;

(3)生产国际化;

(4)消费者需要趋同化;

(5)地区经济一体化。

(注:每一个要素2分,共10分)

五.论述题(本大题共2小题,每小题10分,共30分)

30.(1)汇率的类型分为两种,即固定汇率和浮动汇率。(2分)

(2)推广汇率波动的原因不少,也非常复杂(1分)。其主要影响原因有:①贸易差额;②通货膨胀;③利率;④经济情况;⑤外汇管制;⑥重大国际事件;⑦心理原因。(每一个要素1分)

31.与海外广告相比,不同有:

(1)面向的对象不同,国际广告传递信息的对象是国际市场的消费者和公众,具备更广的公众性。(3分)

(2)目的不同。国际企业作国际广告的目的是为了能飞速地进入国际市场,扩大商品的销售,取得好的声誉。(3分)

(3)传播和宣传活动成效不同,国际广告可以借助大众传媒的传播途径,飞速扩大知名度,有更强的渗透性;(2分)

(4)国际广告比其他方法更能表现企业的价值,具备更强的表现力,更能吸引海外的消费者。(2分)

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